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透过王菲跨年演唱会的VR直播,谈谈VR内容收费这点事

2017-01-05 来源:913VR 作者:丹哥说VR

摘要:上周在娱乐圈产生热议的一件大事就是天后王菲的天价跨年演唱会了。虽然之前曾曝出票价泡沫等负面新闻,但演唱会现场依然是座无虚席。
上周在娱乐圈产生热议的一件大事就是天后王菲的“天价”跨年演唱会了。虽然之前曾曝出票价泡沫等负面新闻,但演唱会现场依然是座无虚席。尽管之后也有天后气息不稳、唱歌走音等负面评价,但总体上无论媒体还是消费者对于天后都是力捧的态度。充满争议,却依然热爱,只因为她是王菲,一个曾经的时代icon。关于天后在演唱会的表现我就说到这里,而今天我想说的主题与本场演唱会的VR直播有关,那就是VR内容收费这点事。
关于内容收费,有人会说现在还太早,消费者没有付费的习惯;也有人说如果我有免费的普通直播看,为什么我还要花钱去看不那么清晰的VR直播呢(本场演唱会腾讯提供了免费的传统直播)。这些质疑之声确实存在,不过这里我们先来看一个数据。根据微鲸VR的数据,当日观看王菲演唱会VR直播的人数达到了8.8万,除了少数赠票,这其中大部分观众都是通过付费(30元)观看的。而对VR直播进行收费,微鲸VR并不是第一家,之前榴莲VR就对谭维维演唱会进行了付费观看的VR直播,只不过当时只有5000左右的付费观看人数。这一次,王菲演唱会的VR直播能够做到这一数字在我看来已经相当出色了,它至少证明了一件事,那就是相当一部分消费者对于大明星大IP确实有付费意愿和付费能力。
另一方面,一些大型演出或活动的VR直播用户量正在不断增长。我前面提到,本次VR直播的观看人数达到8.8万,而根据微鲸VR的数据,之前微鲸VR直播的锤子发布会观看人数达到了10万,而之后微鲸VR直播的江苏卫视跨年演唱会观看人数则达到了34.7万。从这些数据我们能够看到,VR直播的用户基数正在呈现出快速增长的趋势,当用户基数增大之后,其中产生一定比例的付费用户也极有可能。当然,用户付费的前提是内容要足够好。
说完用户需求,我们再看看内容。不得不说,本次VR直播在内容上确实受到一些质疑,而这些质疑我总结下来主要有两点,一点是批评直播的画质较低,另一点是批评直播机位的切换问题。我在观看本次直播过程中发现画质确实较低,当时我的感觉也是出乎意料,因为以往微鲸VR直播的画质我认为还不错,至少在国内的VR直播中画质是最好的。而后我看了微鲸VR同样在当天进行的吴晓波“预见2017”演讲的VR直播,这时候我大概明白了问题所在。相比王菲跨年演唱会的VR直播,吴晓波跨年演讲的画质就要强很多,所以画质较低估计是与现场直播的数字王国的拍摄设备有关,因为我在之前的微鲸VR直播中并没有发现画质这么低的情况。
对于直播画质的问题,这里我也说明一下,目前的直播其实是在清晰度和流畅度之间找到一个平衡点。清晰度越高,对于网络要求就越高,进而会影响流畅度,而流畅度要想高则要求降低清晰度,如何实现一个完美的平衡,一直是VR直播面临的一大难题。本次VR直播,我在观看过程中没有感觉到明显的卡顿,所以在流畅度上是没问题的,而在清晰度上确实有待提高。好在这个问题并非无解:随着网络带宽的升级和网络算法的优化,我们观看VR直播的清晰度和流畅度只会越来越高。
另一个问题是关于直播的机位。我举个例子,在观看过程中,我经常看到直播机位切换到台下伴奏的乐队那里,说实话我并不想看乐队,尽管他们的演奏非常精彩。VR直播营造的是临场感,就是要让观众感觉自己就在现场,而切换机位对于临场感有着很大的破坏性。所以我认为,VR直播的机位只需要找到一个好位置(要比现场最好的观众席位还好)就足够了,VR直播PK的永远不是传统直播,两者追求的体验不一样,VR直播要PK的是现场观看,只要比现场观看的效果更好,那么VR直播的价值就实现了。我之前采访过微鲸VR的工作人员,他们表示微鲸VR在2017年会加入一些新的功能,其中就包含用户自主切换机位。当用户可以自由选择喜欢的位置进行观看时,观看位置的问题也就得以解决了。
综上所述,我们可以看到,一方面消费者对于优质内容存在需求与购买力,另一方面,目前VR直播存在的一些问题都是随着技术升级可以解决的。这时候真正的问题来了,到底什么样的内容是用户真正愿意付费的?我的答案是大明星大IP。超级明星演唱会、大型文艺演出、重量级体育赛事,这些内容都将是未来VR直播的重头戏,只要提供足够好的体验,内容收费是没问题的。当然内容收费也可以采取多种形式,比如用户免费观看、商家植入广告,而对于那些不想看广告的用户来说,付费观看就是获得“纯净无打扰”内容享受的最好选择。
最后,在明星和IP方面,微鲸一直有着非常大的资源优势。在王菲跨年演唱会一周之后,1月7日星期六晚上,我们将看到SNH48第三届年度金曲大赏的VR直播。到底这次由微鲸VR全权负责的VR直播效果如何,让我们拭目以待。同时,对于本次王菲演唱会VR直播的内容,从现在到1月底,之前购买过的用户可以观看回放;而之前错过的朋友现在也可以付费(同样是30元)观看所有歌曲的VR现场版。

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